Номинация №4
Контентное письмо или дайджест
Yandex Cloud
Yandex Cloud — технологическая платформа Яндекса для создания и развития цифровых продуктов.
CRM-маркетинг Yandex Cloud в email включает регулярные и триггерные рассылки с целью продвижения сервисов для технологических проектов любой сложности.
Номинация №4
Контентное письмо или дайджест
Подаем на конкурс макет письма о масштабном редизайне — важном инфоповоде для компании.
Цель письма — рассказать о самом процессе редизайна и об истории, которая стоит за новым визуальным обликом бренда.
Метрики письма — под NDA.
Для нас письмо стало неким креативным вызовом, так как обычно коммуникации бренда более сдержанные и сопровождаются скорее описанием сервисов и конкретными фактами, а не большой историей (тем более с метафорой и цитатой). В этой рассылке мы постарались не просто сообщить клиентам, что у нас обновился логотип, а превратить письмо в увлекательный рассказ.
Важным было и то, что в связи с особенностью продукта, нам нужно было соблюсти баланс креативной подачи и TOV бренда. Целевая аудитория — наша база, в основном B2B-аудитория, связанная со сферой IT. Для нашего TOV важно быть четкими и конкретными, чрезмерно не креативить, не «заигрывать».
Макет разрабатывался внутренней командой бренда, учитывался новый дизайн и креативные особенности письма.