Номинация №4
Контентное письмо или дайджест
FitStars Журнал
FitStars Журнал — digital-журнал платформы онлайн-тренировок FitStars о здоровом образе жизни и спорте, который объединяет науку, доказательную медицину и вдохновляющий контент.
CRM-маркетинг FitStars Журнала включает регулярные полезные рассылки два раза в неделю по направлениям ЗОЖ, питание, тренировки и ментальное здоровье с целью продвижения продуктов FitStars (подписка, марафоны, медитации и прочее). Помимо рассылки публикуются статьи на платформе FitStars и в канале «Дзен», ведется научно-популярный телеграм-канал.
Особенность рассылки FitStars Журнала — полезные письма для читающих людей. Мы делаем упор на закрытие потребностей в направлении ЗОЖ и параллельно работаем над продвижением основного продукта FitStars — подписки на домашние тренировки.
Номинация №4
Контентное письмо или дайджест
Направляем одно из писем полезной рассылки из раздела тренировки с упором на продажу марафона. Конверсия письма увеличила продажи продукта на 374% относительно среднего предыдущих месяцев.
За гипотезу была взята нестандартная подача текста: рифмованный формат частушек, письмо от лица «любимого тренера» пользователей, а также нестандартная верстка текста — расположение в диагональном формате по типу:
A
B
C
A
B
C
Целевая аудитория — база FitStars Журнала, попавшая туда при прочтении статей в Журнале и выбравшая получать полезные письма, а также при прокручивании «Колеса Фортуны». Более 90% аудитории FitStars, как и FitStars Журнала, — женщины от 35–40 лет.
Команда и инструменты
Два человека: Косолапова Анна, автор и редактор письма, и верстальщик. Используемый конструктор писем — Stripo.