SUBORBIA

SUBORBIA — российский бренд одежды, вдохновленный урбанистической культурой, современным искусством и эстетикой мегаполиса. Бренд создает функциональную и концептуальную одежду, объединяя минимализм, технологичность и актуальные культурные коды.

SUBORBIA активно развивает онлайн-коммуникации с аудиторией и использует CRM-маркетинг для презентации новых коллекций, коллабораций и ключевых продуктов бренда.

CRM-коммуникации SUBORBIA построены вокруг регулярных массовых и сегментированных рассылок, которые помогают:
— знакомить аудиторию с новыми коллекциями;
— рассказывать истории бренда;
— анонсировать коллаборации;
— стимулировать продажи.

Рассылки сочетают товарную и контентную подачу: помимо демонстрации одежды, письма часто рассказывают о концепции коллекций, вдохновении дизайнеров и культурных контекстах. Основной канал коммуникации — email.

Обычно рассылки бренда очень минималистичные, стильные и с выдержанным TOV.

№4-26

Ссылка на макет

Номинация №4

Контентное письмо или дайджест

На конкурс подается email-рассылка, посвященная коллаборации SUBORBIA с авиакомпанией S7.

Задача письма — не просто рассказать о выпуске новой капсулы, а создать атмосферу путешествия и передать идею коллаборации через визуал и текст.

Письмо построено как контентная история, объединяющая следующее:

визуальные элементы авиационной эстетики;
атмосферу путешествий;
демонстрацию изделий из коллекции;
концепцию сотрудничества двух брендов.

В письме использованы крупные визуальные блоки, которые создают ощущение движения и пространства, а текст аккуратно раскрывает идею коллаборации.

Мы разработали письмо как контентный спецпроект внутри email-канала. В центре — не отдельная вещь и не скидка, а сама коллаборация как событие.

Что было сделано:

выстроена редакционная структура письма с акцентом на идею партнерства;
визуальная подача синхронизирована с эстетикой бренда и тематикой путешествий;
письмо строится на последовательном погружении: сначала эмоция и контекст, затем детали коллаборации и переход к изучению коллекции;
сохранен баланс между брендингом и коммерческой задачей: письмо вдохновляет, но при этом ведет к целевому действию.

За счет этого рассылка воспринимается не как рядовой анонс, а как полноценный контентный материал, который раскрывает смысл запуска и делает коммуникацию более ценной для подписчика.

Рассылка была отправлена по базе подписчиков бренда SUBORBIA.

Основная аудитория: мужчины и женщины 20–40 лет, интересующиеся современной городской модой и концептуальными брендами. Аудитория SUBORBIA ценит вещи с характером, визуальной выразительностью и необычной подачей. Для нее важны не только базовые потребительские характеристики одежды, но и эмоция от продукта, его история, идея, культурный контекст бренда.

Макет рассылки разрабатывался командой маркетингового агентства FIRSTOV с использованием конструктора писем Unisender, редакторов Figma и Photoshop.

Модная индустрия — одна из самых визуально насыщенных отраслей. Пользователи ежедневно сталкиваются с большим количеством рекламных сообщений от брендов одежды. Чтобы выделиться среди них, важно не просто демонстрировать продукт, а создавать контекст и историю вокруг коллекции или продукта. Это позволило превратить обычные товарные рассылки в письма, вовлекающие аудиторию через атмосферу и идею.