Номинация №6
Креативный/ситуативный пуш
Т—Ж
Т—Ж (экс-Тинькофф Журнал) — бренд-медиа Т-Банка про деньги и жизнь, которое читают 42 млн человек в месяц. Мы пишем обо всех сферах жизни с упором на финансовую и правовую грамотность. В Т—Ж есть статьи о личных финансах, инвестициях, бизнесе и кредитах. Мы переводим законы с юридического языка на человеческий и рассказываем, как они повлияют лично на каждого из нас. Еще пишем о безопасности, путешествиях, здоровье, детях, хобби, образовании, психологии — обо всем, что прямо или косвенно влияет на наши деньги и жизнь.
CRM-маркетинг Т—Ж включает в себя регулярные ручные и автоматические, а также триггерные email-рассылки и push-уведомления: новые статьи, дайджесты, развлекательные рассылки и персонализированные рекомендации. Только полезный контент, который помогает ориентироваться в финансах и жизни.
Несмотря на то, что Т—Ж — это издание про серьёзные и важные для каждого темы, мы стараемся подавать контент так, чтобы его нескучно было читать, и, конечно же, оставляем место и для развлечений. Кроссворды как раз дают пользователю возможность отдохнуть, сделать перерыв, но при этом провести время с пользой.
Номинация №6
Креативный/ситуативный пуш
Подаем пуш про финансовые цели читателей Т—Ж.
Креативная подача и аллюзия к названию фильма «Карты, деньги, два ствола» должна была обратить на себя внимание пользователей и повысить CTR пуша. Так и получилось: при среднем CTR пушей 2,9% кликабельность этого пуша составила 3,2%.
Целевая аудитория
Пользователи приложения Журнал на Android.
Чем коммуникация отличается от наших обычных
Чаще всего строим пуши по принципу: предмет новости/статьи — в заголовке пуша, кратко суть текста — в теле пуша. В таких пушах ничего лишнего, весь текст очень прямо поясняет, на какую статью попадет пользователь. Но иногда позволяем себе покреативить, как в пуше, который отправили на конкурс
Кто участвовал в реализации и какие инструменты использовались
Пуш подготовлен внутренней CRM-командой и редакторами медиапроектов Т-Банка.
Использовали аллюзию к названию фильма «Карты, деньги, два ствола», чтобы выделиться среди других пушей и зацепить внимание. Кроме того, пуш был отправлен своевременно — в начале 2026 года, когда люди обычно строят планы на будущее.
Особенности отрасли и продукта
Материал в этом пуше — не новость, которую нужно доставить максимально быстро, пока она актуальна. А значит, было время покреативить и выбрать нестандартную подачу вместо привычной нам схемы написания пуша.