Номинация №1
Праздничный креативный макет
Т-Бизнес секреты
Т-Бизнес секреты — медиа о бизнесе в России, где каждый предприниматель может заявить о себе.
Бренд-медиа Т-Банка о том, как вести бизнес в России: выпускаем статьи, которые помогают открыть и развивать свое дело, разбираем новые законы и важные новости, подсвечиваем тренды на разных рынках, рассказываем истории успеха и провала реальных предпринимателей.
Аудитория Т-Бизнес секретов — 2,6 млн посетителей сайта в месяц, 160 тысяч подписчиков регулярных рассылок.
Цель CRM-коммуникаций Т-Бизнес-секретов: поддерживать и формировать позитивный образ Т-Банка как эксперта в области ведения бизнеса, продвигать продукты Т-Бизнеса среди читателей.
CRM-маркетинг Т-Бизнес секретов включает 4 регулярных рассылки о бизнесе (бизнес-дайджест, про маркетплейсы, про бизнес-события и для бухгалтеров), одну рассылку о личной эффективности, 3 тематических спецпроекта и триггерные коммуникации по жизненному циклу: велком-письма, триггеры для активных, реактивацию.
Обычно в письмах используем только один баннер в начале письма, а само письмо — это дайджест новостей за прошедшую неделю и статьи на одну из трендовых бизнес-тем.
Большая часть подписчиков бизнес-дайджеста — действующие предприниматели или те, кто планирует открыть бизнес.
Мы находимся в верхней части воронки продаж и отвечаем не столько за прямые продажи банковских услуг, сколько за то, чтобы о Т-Бизнесе узнало как можно больше людей, отвечаем за формирование репутации Т-Банка как эксперта в области бизнеса, лояльности к бренду Т-Банка.
Номинация №1
Праздничный креативный макет
В номинацию «Креативный праздничный макет» подаём письмо, которое отправили 9 марта 2026 года в честь 8 Марта по базе получателей общего бизнес-дайджеста. Мы знаем по результатам опроса, что среди получателей дайджеста примерно поровну мужчин и женщин, при этом мы не знаем пол большинства читателей.
Решили отработать инфоповод не через поздравления, а обыграть ажиотаж вокруг покупок. Для кого-то 8 Марта — праздник, а для предпринимателей определенных отраслей — один из самых загруженных дней на работе.
Цель письма — подарить читателям «радость узнавания», с помощью шуточного письма показать, что Т-Бизнес секреты с предпринимателями «на одной волне». Это помогает формировать эмоциональную связь с брендом и укрепить представление о Т-Бизнес секретах как об экспертах в бизнесе (если удачно шутишь по теме, значит, разбираешься в ней).
Критерии успеха: OR письма на 14 п. п. выше, чем у стандартного бизнес-дайджеста за последние 3 месяца. А UR письма ниже на 20%, чем у бизнес-дайджеста за последние 3 месяца
Письмо разрабатывалось внутренней командой бренда: редакторы и маркетологи придумали концепцию, редактор написал текст. Дизайнеры нарисовали макет, а верстальщики подготовили письмо в HTML-редакторе.
В этом письме использовали png картинки на прозрачном фоне, чтобы картинки классно смотрелись и в светлой, и в темной теме. Отдельно обсуждали адаптацию письма в мобильной версии. Письмо сверстано так, чтобы во всех основных почтовиках столбцы вставали друг под другом, и письмо удобно читалось со смартфона.