Номинация №1
Праздничный креативный макет
Спортмастер
Спортмастер — крупнейший ретейлер спортивных товаров: от инвентаря и экипировки до одежды и обуви в спортивном стиле.
CRM-коммуникации бренда включают все каналы: email, push, SMS, чат-боты, триггерные и ручные рассылки по сегментам, в том числе с использованием ML.
Крупнейший ретейлер спортивных товаров и инвентаря сочетает в себе массовый и одновременно нишевый характер: с одной стороны, спорт и активный образ жизни охватывают широкую аудиторию, с другой — каждая категория (бег, фитнес, туризм, командные виды спорта) имеет свою специфику спроса.
Особенность отрасли состоит в том, что покупка часто мотивирована стремлением к здоровью, самосовершенствованию и стилю жизни, а значит, товар несёт не только функциональную, но и эмоциональную ценность.
Номинация №1
Праздничный креативный макет
Для этой коммуникации остановились на неочевидном подходе к неоднозначному празднику — Дню святого Валентина. Для бренда была выбрана концепция Love Game. Переосмыслили процесс выбора товара через призму игровых механик. Вместо стандартной товарной подачи внедрили элементы, напоминающие игровой интерфейс: уровень сложности задачи, ожидаемый результат, «прохождение» сценария. Так, покупка превращается в игру, а товар — в инструмент достижения цели.
Визуальный стиль — намеренно пиксельный, с отсылкой к классическим видеоиграм, в которые играло большинство аудитории бренда. Такой приём создаёт эффект ностальгии, усиливает эмоциональный отклик и делает коммуникацию более живой и вовлекающей. Сами товары также интегрированы в пиксельную эстетику, чтобы визуально поддержать общую концепцию.
Дизайн лёгкий и не перегруженный деталями: без избыточных декоративных элементов и сложной структуры. Благодаря этому фокус сохраняется на главном — на товаре как ключевом герое макета. Игровая оболочка работает как инструмент вовлечения, но не отвлекает от продукта, а, наоборот, усиливает его восприятие.
Метрики успеха:
| Open Rate | +4,5 п.п. |
| CTR | +10% |
Идея и макет полностью разрабатывались командой агентства Mailfit.