SELA

SELA — российский семейный fashion-бренд, создающий простые решения для основы любого гардероба и дома. Мы делаем красивые и качественные вещи доступными для повседневной жизни миллионов людей.

CRM-маркетинг бренда SELA включает регулярные массовые и триггерные рассылки. Мы продвигаем новинки товарного ассортимента, подсвечиваем акции и рассказываем об открытиях новых розничных магазинов.

Особенность SELA — это разнообразный ассортимент качественных вещей, охватывающий широкий пласт аудитории. Мы продаем не только одежду (для женщин, девушек, мужчин и детей), но и товары для дома. Бренд балансирует между трендами и универсальностью, позволяя клиентам легко собрать гардероб и обновить интерьер в одном месте.

№1-28

Ссылка на макет

Номинация №1

Праздничный креативный макет

Мы представляем новогоднее письмо-поздравление с подборкой идей новогодних подарков.

Механика: в отличие от традиционных праздничных рассылок, мы сделали ставку на визуальную составляющую. Использовалась динамичная GIF-анимация, а также инструменты искусственного интеллекта.

Гипотеза: смещение акцентного CTA (призыва к действию) на уровень первого-второго скролла в сочетании с AI-дизайном увеличит вовлеченность и ускорит путь пользователя к покупке.

Результаты: выбранная стратегия показала эффективность. Показатель CR превысил медианные значения в 2 раза. Выручка оказалась в 4 раза выше медианных показателей.

Обычно письма SELA фокусируются на статичной демонстрации ассортимента. В макете, отправленном на премию, мы изменили подход: благодаря AI-стилизации и анимации письмо стало более интерактивным и эмоциональным. Мы превратили стандартный дайджест товаров в увлекательный визуальный опыт, с которым клиенту хочется взаимодействовать, что и привело к кратному росту выручки.

Макеты разрабатывала внутренняя команда SELA: CRM совместно с отделом дизайна и копирайтером. Макет собирали в конструкторе Mindbox.