Номинация №7
Креативный пуш
CRM Awards
by Mailfit
Номинация №7 «Креативный пуш»
«Креативный пуш» — это категория, в которой оценивается умение бренда выходить за рамки стандартных уведомлений и показать, что формат push-уведомления может быть не просто техническим напоминанием, а настоящим креативным сообщением, которое вызывает эмоции, вовлекает, подчеркивает характер бренда и при этом остается релевантным для аудитории.
Push-уведомление — один из самых коротких форматов в digital-маркетинге, и именно поэтому его креативность особенно ценна: в ограниченном количестве символов нужно зацепить внимание, вызвать интерес, передать настроение или даже вызвать улыбку.
Цель номинации — продемонстрировать потенциал пуш-уведомлений как креативного канала коммуникации. Найти лучшие практики лаконичного, запоминающегося и нестандартного формата общения.
Что оценивается
Оригинальность идеи
- Насколько нестандартным и неожиданным является подход
- Удалось ли уйти от шаблонных фраз («Скидка только сегодня», «Не забудьте оформить заказ»)
Эмоциональность
- Вызывает ли пуш эмоцию (улыбку, интерес, воодушевление, азарт)
- Есть ли у сообщения характер и настроение
Ясность и лаконичность
- Удается ли донести суть максимально коротко и понятно
- Нет ли перегрузки избыточными словами
Соответствие бренду
- Слышен ли в пуше голос бренда, его стиль и тональность
- Узнаётся ли бренд даже в этом минимальном формате
Визуально-символьные решения
- Использование эмодзи, символов, необычной пунктуации — оправдано ли это и добавляет ли выразительности
- Уместно ли это для конкретной аудитории
Вовлеченность / реакция
- Насколько пуш мотивирует к действию, но не через прямую продажу, а через интерес и эмоцию
- Хочется ли пользователю кликнуть или хотя бы улыбнуться
OZON
Авиасейлс
Рокетбанк
Фитмост
Т—Ж
Профи.ру
Whoosh
Flowwow
Додо Пицца
Яндекс Маркет
Результаты
Эта номинация — про креатив, поэтому наивысшие баллы отхватили пуши, которые с первого взгляда цепляли своим визуалом, смыслом и приколом. Больше всех баллов набрал пуш от «Профи.ру», который сразу надавил на больное — тему ремонта. Еще и эта очаровательная плиточка!
«Додо Пицца» взяла своей дружелюбностью и муравьишками, а «Т–Ж» в очередной раз доказали, что мемы — рабочий инструмент для привлечения внимания ЦА. «Рокетбанк» виртуозно обыграл скучное банковской действие — заполнение профиля — во что-то игривое и принятое.
Кстати, здесь у нас есть отдельный приз зрительских симпатий от «Золотых пушей»: пуш от OZON получил респект за Гарри Поттера (и привет от миллениалов).
Юлия Плосконосова
Основательница премии CRM Awards,
генеральный директор агентства Mailfit
