Номинация №8 «Ситуативный пуш»

«Ситуативный пуш» — это категория, где оценивается умение бренда быстро реагировать на внешние события и превращать push-уведомление в инструмент актуальной коммуникации. Здесь важна не только креативность, но и скорость реакции, уместность и попадание в контекст, который близок и понятен аудитории.

Ситуативный пуш — это всегда «здесь и сейчас». Он работает тогда, когда отражает настроение момента: будь то глобальные инфоповоды, культурные тренды, события в стране, локальные праздники или даже события внутри самого бренда. Его ценность в том, что он показывает внимательность бренда к происходящему и умение «говорить на одном языке» со своей аудиторией в конкретный момент времени.

Цель номинации — поощрить бренды, которые умеют использовать push как инструмент мгновенной и уместной коммуникации. Отметить команды, способные встроить актуальные события в короткий формат и сделать его интересным, вовлекающим и ценным для пользователей. Показать, что оперативность и ситуативность могут быть столь же сильным креативным инструментом, как и нестандартная идея.