Номинация №4
Контентное письмо или дайджест
Т-Бизнес секреты
Т-Бизнес секреты — медиа о бизнесе в России, где каждый предприниматель может заявить о себе.
Бренд-медиа Т-Банка о том, как вести бизнес в России: выпускаем статьи, которые помогают открыть и развивать свое дело, разбираем новые законы и важные новости, подсвечиваем тренды на разных рынках, рассказываем истории успеха и провала реальных предпринимателей.
Аудитория Т-Бизнес секретов — 2,6 млн посетителей сайта в месяц, 160 тысяч подписчиков регулярных рассылок.
Цель CRM-коммуникаций — поддерживать и формировать позитивный образ Т-Банка как эксперта в области ведения бизнеса, продвигать продукты Т-Бизнеса среди читателей.
CRM-маркетинг включает 4 регулярных рассылки о бизнесе (бизнес-дайджест, про маркетплейсы, про бизнес-события и для бухгалтеров), одну рассылку о личной эффективности, 3 тематических спецпроекта и триггерные коммуникации по жизненному циклу: велком-письма, триггеры для активных, реактивацию.
Обычно в письмах используем только один баннер в начале письма, а само письмо — это дайджест новостей за прошедшую неделю и статьи на одну из трендовых бизнес-тем.
Большая часть подписчиков бизнес-дайджеста — действующие предприниматели или те, кто планирует открыть бизнес.
Мы находимся в верхней части воронки продаж и отвечаем не столько за прямые продажи банковских услуг, сколько за то, чтобы о Т-Бизнесе узнало как можно больше людей, отвечаем за формирование репутации Т-Банка как эксперта в области бизнеса, повышение лояльности к бренду Т-Банка.
Номинация №4
Контентное письмо или дайджест
В номинацию «Контентное письмо или дайджест» подаем письмо, которое отправили 7 февраля 2026 года по базе получателей общего бизнес-дайджеста. В условиях экономической нестабильности подсчет финансов становится как никогда актуальным. Поэтому Т-Бизнес секреты попросили финансового директора «Нескучных финансов» поделиться, как определить кризис на ранней стадии.
Цель письма — дать пользу читателям бизнес-дайджеста, помочь разобраться в сложной теме, тем самым укрепить представление о Т-Бизнес секретах (и Т-Бизнесе в целом) как об экспертах в области ведения бизнеса.
Критерии успеха: в конце письма мы всегда размещаем опрос «Было ли письмо интересно?». В среднем соотношение ответов 75%/25% (интересно/неинтересно). У этого же письма соотношение 93%/7%, то есть письмо признано пользователями интересным и полезным.
Обычно письмо — это дайджест новостей за прошедшую неделю и статьи на одну из трендовых бизнес-тем. Часто для того, чтобы узнать подробнее о теме, необходимо перейти на сайт Т-Бизнес секретов.
Это же письмо самодостаточно, можно узнать основную информацию, не переходя на сайт. Это письмо — не дайджест, а «вечнозеленый контент», одна тема.
Подписчики бизнес-дайджеста Т-Бизнес секретов. Большая часть подписчиков — действующие предприниматели или те, кто планирует открыть бизнес.
Письмо разрабатывалось внутренней командой бренда вместе с внешним экспертом: редакторы связались с «Нескучными финансами» и предложили подготовить письмо. Эксперт подготовил материал, редактор обработал, маркетологи посмотрели. Верстальщики подготовили письмо в HTML-редакторе.
Формулы сделали картинками, чтобы их удобно было читать с любого устройства. Сделали у картинок подложку корпоративного цвета, чтобы аккуратно подчеркнуть связь с брендом Т-Бизнеса.