ASH

ASH — бренд итальянской обуви с онлайн-магазином, собственным мобильным приложением и розничными точками продаж (8 магазинов в Москве).

Остромодные кроссовки, элегантные лодочки, сандалии из мягкой замши, сапоги и ботинки в стиле гранж — уже 25 лет бренд ASH не перестает удивлять своим новаторским подходом к дизайну обуви.

Для продвижения товаров бренда ASH мы используем регулярные массовые рассылки 2 раза в неделю, мобильные пуши, а также разные механики триггерных рассылок. Тестируем разные сценарии: брошенные корзины/избранное/просмотры, снижение цены на понравившийся товар, поздравление с Днем рождения и прочее.

№8-12

Целевая аудитория

Все зарегистрированные в приложении клиенты, указавшие дату рождения в личном кабинете.

Задача коммуникации

Макет пуш-поздравления с Днем рождения день в день: когда клиент переходит через мобильный пуш в приложение, мы предлагаем ему задуть свечи на праздничном торте (через динамики микрофона), а после задувания дарим промокод на скидку.

Команда и инструменты

Макет разрабатывался внутренней командой бренда (веб- и моушен-дизайнеры, наши разработчики) и внедряли все через Mindbox. В коммуникации применена GIF-анимация. Также хотели сделать подачу спецпредложения в виде промокода в более игровой механике, сымитировать задувание свечей на торте — то, что мы делаем каждый свой День рождения — и создать атмосферу праздника.