Номинация №2
Креативное письмо
Бренд под NDA
Международный производитель сладких упакованных продуктов, знакомых всем с детства. Поддерживает родителей в воспитании детей и помогает создавать теплые, счастливые моменты через маленькие сладкие сюрпризы.
В коммуникациях используются интерактивные элементы, геймификация и креативные спецпроекты. Для регулярного и качественного взаимодействия с клиентами выстроена email-экосистема с интегрированной ESP-платформой.
CRM-маркетинг компании включает триггерные и массовые рассылки для продвижения товаров бренда и промоакций. В письмах содержатся вовлекающие элементы: мини-игры, GIF-анимации, дополнительные материалы, доступные для скачивания.
Обычно рассылки бренда передают позитивные эмоции и отражают идею семейного времяпрепровождения. Письмо, отправленное на премию, соответствует TOV и сохраняет фирменный визуальный стиль. При этом в коммуникации использованы вовлекающая геймификация и открытка, усиливающая эмоциональную связь пользователей с продуктом. Такой индивидуальный и креативный подход идеально вписывается в праздничный маркетинг и стимулирует интерес целевой аудитории, нативно продвигая товар.
Номинация №2
Креативное письмо
В номинацию №2 «Креативное письмо» подаем макет рассылки с PDF-инструкцией по созданию кормушки своими руками — из картонной коробки или металлических банок. В инструкцию включены примеры и список продуктов, которыми можно и нельзя кормить птиц. Также во вложении прикреплена новогодняя открытка.
Это письмо стало завершающим этапом проверки гипотезы о влиянии вложений на открываемость. Мы окончательно подтвердили эффективность механики: версия с открыткой показала относительный рост Open Rate (OR) на 40% (7,04% против 5,02%).
Полезная инструкция сработала лучше стандартных промо в плане вовлеченности в контент. Показатель переходов к чтению (CTOR) достиг 12,59%, что на 3,79 п. п. выше среднего бенчмарка для контентных рассылок (8,80%).
Целевая аудитория — мамы 30–34 лет и дети 3–6 лет. Мамы современные, ведут активный образ жизни, любят выражать индивидуальность и ценят это в своём ребёнке. Они заботятся о развитии детей и уделяют внимание сбалансированному питанию.
Макет разрабатывала продакшн-команда WIM.Agency с использованием таких инструментов, как Figma и AI Sora. Иллюстрации отражают дружелюбный тон и семейную тематику рассылки. Образы птичек помогают выстроить эмоциональную связь с аудиторией.