Номинация №5
AMP-письмо
Бренд под NDA
Международный производитель сладких упакованных продуктов, знакомых всем с детства. Поддерживает родителей в воспитании детей и помогает создавать теплые, счастливые моменты через маленькие сладкие сюрпризы.
В коммуникациях используются интерактивные элементы, геймификация и креативные спецпроекты. Для регулярного и качественного взаимодействия с клиентами выстроена email-экосистема с интегрированной ESP-платформой.
CRM-маркетинг компании включает триггерные и массовые рассылки для продвижения товаров бренда и промоакций. В письмах содержатся вовлекающие элементы: мини-игры, GIF-анимации, дополнительные материалы, доступные для скачивания.
Обычно рассылки бренда передают позитивные эмоции и отражают идею семейного времяпрепровождения. Письмо, отправленное на премию, соответствует TOV и сохраняет фирменный визуальный стиль. При этом в коммуникации использованы вовлекающая геймификация и открытка, усиливающая эмоциональную связь пользователей с продуктом. Такой индивидуальный и креативный подход идеально вписывается в праздничный маркетинг и стимулирует интерес целевой аудитории, нативно продвигая товар.
Номинация №5
AMP-письмо
В номинацию №5 «AMP-письмо» подаем макет AMP-письма с игровой механикой в формате теста. Пользователю нужно ответить на 3 коротких вопроса, чтобы подобрать отдых для всей семьи. На основе выбранных вариантов выпадает наиболее подходящее занятие на зимние каникулы. Дополнительно во вложении можно скачать новогоднюю открытку.
Несмотря на то, что мы отправляли рассылку 2 января, средний показатель кликабельности (CTOR) составил 20,12%. Это говорит о том, что контент был релевантен даже в период каникул.
Коммуникация также помогла изучить интересы аудитории. Тест сработал как опрос — мы выяснили, что самой популярной категорией стала «Домашний уют и настольные игры» (её выбирали чаще всего). Этот инсайт мы используем для персонализации следующих писем.
Целевая аудитория — мамы 30–34 лет и дети 3–6 лет. Мамы современные, ведут активный образ жизни, любят выражать индивидуальность и ценят это в своем ребенке. Они заботятся о развитии детей и уделяют внимание сбалансированному питанию.
Макет разрабатывала продакшн-команда WIM.Agency с применением таких инструментов, как Figma и AMP for Email от Google. Для создания иллюстраций использовалась нейросеть Sora. Чтобы повысить вовлеченность и лояльность, мы применили игровую механику в формате теста.