Номинация №2
Креативное письмо
Candy
Candy — бренд бытовой техники. Являясь частью промышленной истории с 1945 года, Candy занимает прочные позиции среди ведущих брендов бытовой техники. В ассортименте есть как отдельно стоящая, так и встраиваемая техника с продуманными решениями для мытья посуды, приготовления и хранения пищи.
CRM-маркетинг бренда Candy включает регулярные и триггерные рассылки (email, push) с целью продвижения в сегменте B2C бытовой техники, а также модульных кухонь.
Номинация №2
Креативное письмо
В номинацию №2 «Креативное письмо» подаем макет письма с тестом для подбора бытовых подарков к гендерным праздникам. В письме использована игровая механика с тестом и скрытым товаром, а также впервые внедрена GIF-анимация с тумблером включения клубной скидки и нестандартный дизайн блока со статьями.
Игровая механика с тестом показала CTOR в 2 раза выше бенчмарка по рынку.
По результатам рассылки произошел рост конверсии в покупку у посетителей сайта из email-канала в следующие 5 дней после рассылки с нарастанием от 1 по 3 п. п.
Целевая аудитория — новые и активные клиенты без покупок, клиенты с покупками в разбивке по сроку давности и количеству покупок, а также лиды.
Макет разрабатывался CRM-агентством совместно с внутренней командой бренда Candy. Верстка используется только ручная. В коммуникации использована GIF-анимация.