Candy

Candy — бренд бытовой техники. Являясь частью промышленной истории с 1945 года, Candy занимает прочные позиции среди ведущих брендов бытовой техники. В ассортименте есть как отдельно стоящая, так и встраиваемая техника с продуманными решениями для мытья посуды, приготовления и хранения пищи.

CRM-маркетинг бренда Candy включает регулярные и триггерные рассылки (email, push) с целью продвижения в сегменте B2C бытовой техники, а также модульных кухонь.

№4-15

Ссылка на макет

Номинация №4

Контентное письмо или дайджест

Подаем макет контентного письма в коллаборации с BioMio о секретах чистой посуды и правильной стирки. Для короткой серии рассылок с BioMio мы разработали отдельный подход к дизайну и компоновке блоков и текстовой информации. Благодаря этому мы поддержали средний CTOR по контентным рассылкам выше бенчмарка по рынку. В этой кампании 30% уникальных кликов пришлись на последние 3 блока письма, что может говорить о высокой дочитываемости рассылки.

При стандартной конверсии в покупку из клика для контентных рассылок в 2025 году доля покупки товаров из категорий, подсвеченных в рассылке, оказалась даже выше, чем из продуктовых рассылок в 2025-м почти на 20 п. п.

Целевая аудитория — вся активная база в разбивке по количеству покупок и магазину продаж.

Макет разрабатывался CRM-агентством совместно с внутренней командой бренда Candy. Верстка используется только ручная. В коммуникации использована нестандартная компоновка блоков и размещение информации по сравнению с обычными макетами email-рассылок.