Номинация №1
Праздничный креативный макет
Candy
Candy — бренд бытовой техники. Являясь частью промышленной истории с 1945 года, Candy занимает прочные позиции среди ведущих брендов бытовой техники. В ассортименте есть как отдельно стоящая, так и встраиваемая техника с продуманными решениями для мытья посуды, приготовления и хранения пищи.
CRM-маркетинг бренда Candy включает регулярные и триггерные рассылки (email, push) с целью продвижения бытовой техники, а также модульных кухонь в B2C сегменте.
Номинация №1
Праздничный креативный макет
В номинацию № 1 «Креативный праздничный макет» подаем макет письма к Международному женскому дню. В рассылке использовали нестандартную раскладку в формате карты желаний для поддержания темы праздника.
В рамках рассылки проводили сплит-тестирование двух вариантов размещения акций бренда — стандартные блоки в конце письма и формат кнопок меню в начале макета. В результате тестирования выяснили, что стандартный формат привычнее и понятнее для аудитории — формат блоков акций в конце письма собрал в 33 раза больше кликов.
Нестандартная раскладка товаров, механика скрытого товара и анимированная кнопка позволили поддержать CTR на уровне и выше бенчмарка по рынку.
Целевая аудитория — вся активная база в разбивке по количеству покупок и магазину продаж.
Макет разрабатывался CRM-агентством совместно с внутренней командой бренда Candy. Верстка используется только ручная. В коммуникации использованы GIF-анимированная кнопка, нестандартная раскладка товаров для более интересной подачи подборки и поддержания темы письма, а также механика с секретным товаром и 2 варианта блока с акциями для сплит-тестирования.