Номинация №1
Праздничный креативный макет
divan.ru
divan.ru — российский интерьерный бренд с собственным производством.
В ассортименте: мягкая мебель, кровати и товары для сна, системы хранения, решения для столовых и детских, садовая мебель, освещение, текстиль и декор.
Продукцию divan.ru используют не только в интерьерах домов и квартир, но и в обустройстве офисов, отелей и гостиниц, кафе и ресторанов, студий, центров и салонов.
CRM-маркетинг divan.ru включает регулярные и триггерные рассылки по каналам email, webpush, SMS для продвижения товаров и услуг компании — мебель и товары для дома, дизайн интерьеров.
Особенность divan.ru — уникальность продукта: это российский интерьерный бренд с собственным производством. На сайте и в шоурумах по всей стране представлено 13 000+ товаров. Большую часть мебели бренда можно кастомизировать. Это товары категории с длительным циклом сделки, что требует особого подхода к завоеванию внимания клиента и его удержанию.
Номинация №1
Праздничный креативный макет
В номинацию № 1 «Креативный праздничный макет» подаем макет письма из А/Б-теста макетов для письма на Новый год. Макет предлагает получателям получить своё предсказание на 2026 год через клик на понравившуюся карточку. Такой подход позволил нарастить кликабельность в период праздничной просадки (+220% по сравнению с письмами прошлых лет).
В рамках А/Б-теста было 2 версии макета: с использованием мебели как ёлочных игрушек и их стилизация под карты Таро. В рамках теста выиграла версия со стилизацией под карты Таро, как одна из популярных и близких тем на конец 2025-начало 2026 года.
До этого divan.ru делал типичные новогодние поздравления с пожеланиями всего самого лучшего и светлого и благодарность за выбор бренда и доверие к нему.
В коммуникации, отправленной на премию, решили совместить приятное с полезным — протестировать механику для повышения кликабельности и переходов на сайт. А также уйти от стандартного поздравления, которые пользователь получает «пачками» и от других брендов в своей почте. Такой подход вовлекает пользователя письмо, за счет игры с его любопытством.
Макет разрабатывался внутренней командой бренда divan.ru с использованием конструктора писем собственной разработки. Для усиления макета был проведен А/Б-тест со стилизацией под ёлочные игрушки, как прямая связь с Новым годом, и стилизацией под карты Таро, как связь с открытием завесы тайны будущего.