Номинация №5
AMP-письмо
FitStars Журнал
FitStars Журнал — digital-журнал платформы онлайн-тренировок FitStars о здоровом образе жизни и спорте, который объединяет науку, доказательную медицину и вдохновляющий контент.
CRM-маркетинг FitStars Журнала включает регулярные полезные рассылки два раза в неделю по направлениям ЗОЖ, питание, тренировки и ментальное здоровье с целью продвижения продуктов FitStars (подписка, марафоны, медитации и прочее). Помимо рассылки публикуются статьи на платформе FitStars и в канале «Дзен», ведется научно-популярный телеграм-канал.
Особенность рассылки FitStars Журнала — полезные письма для читающих людей. Мы делаем упор на закрытие потребностей в направлении ЗОЖ и параллельно работаем над продвижением основного продукта FitStars — подписки на домашние тренировки.
Номинация №5
AMP-письмо
Направляем промописьмо. Данный вид коммуникации рассылаем раз в месяц. Кликабельность письма выросла в 2 раза, а открываемость в 3 раза по сравнению со стандартным промописьмом.
За гипотезу был взят нестандартный вид письма: пролистывание снизу вверх, в каком-то роде игровая механика в формате беговой дорожки, а также оригинальный визуал.
Целевая аудитория — база FitStars Журнала, попавшая туда при прочтении статей в Журнале и выбравшая получать полезные письма, а также при прокручивании «Колеса Фортуны». Более 90% аудитории FitStars, как и FitStars Журнала, — женщины от 35–40 лет.
Инструменты и команда
Автор и редактор письма — Косолапова Анна, два верстальщика, дизайнер (четыре человека). Сборка визуала в Figma. Используемый конструктор писем — Stripo, HTML.