Номинация №1
Праздничный креативный макет
Международная фармацевтическая компания
Международная фармацевтическая компания коммуницирует с врачами, подписавшими соответствующие согласия и включенными в многотысячную базу контактов. Бренд специализируется на различных терапевтических направлениях, в том числе гастроэнтерологии, онкогематологии и генетических заболеваниях.
CRM-маркетинг включает сообщения в мессенджерах и email-рассылки (массовые, триггерные, контентные), СМС, геймификации.
Рассылки бренда объединены медицинской тематикой, для каждого подразделения используется своя цветовая палитра.
В письмах содержатся сложные медицинские материалы, подкреплённые понятной инфографикой. Коммуникация, которую мы заявляем на конкурс, соответствует айдентике, при этом выделяется за счет использования образов созвездий и космических деталей, глубокой персонализации по специальности и нестандартного подхода к поздравлению врачей.
Разрабатывая коммуникации для фармкомпаний, важно сохранять достаточно строгий стиль, при этом стараться сделать рассылку эффектной и современной. Кроме того, геймификация сложных медицинских материалов о серьезных заболеваниях способствует лучшему усвоению новых знаний.
Номинация №1
Праздничный креативный макет
В номинацию №1 «Креативный праздничный макет» подаем интерактивное поздравительное письмо для профессионального сообщества, ведущее на лендинг «Звёздная карта» в космическом стиле.
Вся кампания выполнена в единой визуальной стилистике, что помогает сформировать целостный digital-опыт. Глубокий синий цвет, золотые светящиеся элементы и аккуратные CTA-кнопки с градиентом поддерживают атмосферу космического интерактива.
Письмо показало открываемость (OR) примерно на 2,2% выше, чем новогодняя рассылка предыдущего года. Кликабельность (CTOR) письма оказалась выше на 2,8%. Стоит подчеркнуть, что необычные новогодние рассылки с интерактивами показывают стабильно высокий интерес у врачей.
Макет письма разрабатывала продакшн-команда WIM.Agency в Figma. Вместо стандартного праздничного сообщения мы создали интерактивную платформу, где за «созвездием» каждой медицинской специальности скрывались персональные пожелания и полезные профессиональные материалы для врачей. Также наша команда подготовила коммуникации с поздравлением, которые вели на интерактив.
Письмо было информативным: мы подробно раскрывали идею поздравления и ценность материалов, чтобы сформировать эмоциональное вовлечение до перехода на платформу. Кампания включала глубокую персонализацию — подстановку специальности врача (14 вариантов) в тему и тело письма, а также динамические визуальные блоки с релевантными материалами для каждой специализации.
Использование мастер-макета и динамических блоков позволило масштабировать коммуникацию под специальности врачей. Контентная персонализация усиливала ощущение значимости: каждый получатель видел «своё полезное созвездие [специальность врача]».