Номинация №2
Креативное письмо
P.Y.E
ПАЙ — современная оптика с полным спектром услуг. Собственное производство очков, интернет-магазин с доставкой по всей России.
Российская оптическая отрасль сегодня выходит за рамки утилитарного подхода и превращается в поле для креативных решений. Производители с собственным циклом и онлайн-дистрибуцией формируют новые стандарты, где очки для зрения или солнцезащитные очки перестают быть исключительно функциональными товарами повседневного спроса и становятся частью стиля, самовыражения и культурного кода. Концептуальные бренды в этой сфере переосмысляют привычный продукт через дизайн, моду и творческое видение, превращая оптику в современный и эмоционально заряженный аксессуар.
CRM-коммуникации бренда включают все каналы: email и SMS. Триггерные и ручные рассылки по сегментам.
Целевая аудитория
Все подписчики бренда.
Задача коммуникации
Прилонч-макет новой коллекции Hello Kitty, в поддержку которой создан мечтательный цифровой дневник. Показываем отдельный элемент дневника — страничку, но не раскрываем его полностью, чтобы сохранить интригу. Основная цель макета — вызвать интерес у подписчиков и подогреть ожидание выхода коллекции.
Результаты
Рассылки бренда запускаются точечно по конкретному поводу. Ключевой метрикой запуска является охват и степень информированности клиентской базы о выходе новой коллекции.
Команда и инструменты
Макет разрабатывался внутренней командой бренда. Верстка от команды агентства Mailfit.
