Номинация №2
Креативное письмо
Planeta.ru
Planeta.ru — краудфандинговая экосистема, позволяющая людям собирать средства на реализацию своих идей, а также рассказывать о своих планах и мечтах с помощью наших сервисов. Это C2C, B2C и B2B решения для развития бизнеса.
Крауд-система сбора средств, в которой принимают участия все желающие. Любая идея может быть воплощена с помощью поддержки пользователей, от автора нужно только вдумчивое описание и интересные лоты (и то не обязательно). Из крауд-проектов происходят эксклюзивные товары, которые попадают в интернет-магазин экосистемы. Это эксклюзивный товар с высокой личной ценностью (за счет редкости), это требует своеобразного подхода к коммуникации и донесения предложения.
Регулярные и триггерные рассылки с целью продвижения проектов, авторов проектов и товаров Экосистемы.
Целевая аудитория
Все активные пользователи, которые регулярно посещают сайт крауд-платформы Planeta.ru в избранных категориях, а также совершали покупки или собирали корзины.
Задача коммуникации
Впервые используем формат лонгрида — глубокого рассказа об одном проекте без прямой рекламы компании. Такой нестандартный подход позволяет поделиться нашим реальным опытом, включая ошибки, и вдохновить читателей, которые сомневаются в своих силах как авторов, показать, что креативность — это путь с ошибками и ростом, а не только красивые цифры успешных проектов. Также новшестом стала визуальная подача — главные герои не просто находятся в одном поле с текстом, но и проговаривают его, передают эмоции. подаем макет письма-лонгрида, в котором рассказываем о совместном с ВкусВиллом и мастерской «Простые вещи» проекте. Почтовый спецпроект призван рассказать о краудфандинге со стороны автора, показав, что не только у обычных людей бывают сложности с ведением проекта и его продвижением.
Результаты
Основным результатом стало то, что % аудитории, посетившая лендинг, выросла на 15% в сравнением с обычным письмом, а также выросло на 20% число подписавшихся на проект.
Команда и инструменты
Макет создан внутренней командой бренда с использованием конструктора писем Mindbox.
