Номинация №4
Контентное письмо или дайджест
Planeta.ru
Planeta.ru — краудфандинговая экосистема, позволяющая людям собирать средства на реализацию своих идей, а также рассказывать о своих планах и мечтах с помощью наших сервисов. Это C2C, B2C и B2B решения для развития бизнеса.
Крауд-система сбора средств, в которой принимают участия все желающие. Любая идея может быть воплощена с помощью поддержки пользователей, от автора нужно только вдумчивое описание и интересные лоты (и то не обязательно). Из крауд-проектов происходят эксклюзивные товары, которые попадают в интернет-магазин экосистемы. Это эксклюзивный товар с высокой личной ценностью (за счет редкости), это требует своеобразного подхода к коммуникации и донесения предложения.
Регулярные и триггерные рассылки с целью продвижения проектов, авторов проектов и товаров Экосистемы.
Целевая аудитория
Все активные пользователи, которые регулярно посещают сайты юнитов экосистемы и совершали минимум 1 действие на одном из юнитов.
Задача коммуникации
Макет письма-дайджеста ежемесячных новостей экосистемы, где рассказываем о новых проектах, товарах и сервисных изменениях, а также участии в экосистемы Planeta.ru в медийном поле. В коммуникации применены элементы визуального сторителлинга для лучшего восприятия информации и повышения заинтересованности.
Результаты
Конверсия кампании выше регулярных промо и коммуникаций на 30%, а выручка приросла на 45% в сравнении с другими месяцами.
Команда и инструменты
Макет создан внутренней командой бренда с использованием конструктора писем Mindbox.
