Номинация №1
Праздничный креативный макет
SADE
SADE (ШАДЭ) — это бренд сексуального базового нижнего белья, которое идеально подойдет на каждый день.
ШАДЭ активно развивает онлайн-коммуникации с аудиторией и использует CRM-маркетинг для презентации новых коллекций, коллабораций и ключевых продуктов бренда.
CRM-коммуникации ШАДЭ построены вокруг регулярных массовых и сегментированных рассылок, которые помогают знакомить аудиторию с новыми коллекциями и стимулировать продажи.
Каждое письмо у ШАДЭ на вес золота, никто не шлет котиков так часто, как они. Рассылки сочетают товарную и контентную подачу с игривым TOV. Основной канал коммуникации — email.
Номинация №1
Праздничный креативный макет
Это праздничное письмо ШАДЭ было создано к 8 Марта как специальный gift-guide-макет для мужской аудитории, которая ищет подарок для любимой. Вместо прямолинейной распродажной коммуникации мы построили письмо как праздничный сценарий-подсказок: с игривым заходом под мужскую аудиторию, характерной интонацией бренда, готовой подборкой бестселлеров, опцией подарочной упаковки и сертификатом для тех, кто сомневается в выборе.
Внутри письма есть и эмоция, и польза, и душа, и смешинка, и даже коммерческая логика — помочь выбрать подарок быстро, красиво и без стресса.
В письме используются:
— мемы, бестселлеры и немного текста, чтобы сразу перейти к сути;
— крупные фотографии продукта, но без голых тел (чтобы женщины не обиделись, что их мужчины смотрят на кого-то кроме них).
Перед нами стояли три задачи:
— повысить релевантность email-коммуникации в период 8 Марта;
— помочь подписчикам быстро выбрать подарок внутри ассортимента бренда;
— сделать праздничное письмо не только продающим, но и визуально запоминающимся
Для fashion-бренда в высокий сезон важно не просто показать товары, а встроиться в реальный пользовательский сценарий. В данном случае мы работали с понятной потребностью: человек ищет красивый и уместный подарок к празднику и хочет получить готовое решение. Письмо не спорит с пользователем и не перегружает его: оно берет на себя роль помощника и с легкой, фирменной интонацией в стиле ШАДЭ ведет к покупке. В результате письмо работает сразу на двух уровнях: эмоциональном и утилитарном. Оно вызывает улыбку, но при этом снимает барьеры выбора и помогает быстро перейти к целевому действию.