Номинация №3
Товарное письмо
SUBORBIA
SUBORBIA — российский бренд одежды, вдохновленный урбанистической культурой, современным искусством и эстетикой мегаполиса. Бренд создает функциональную и концептуальную одежду, объединяя минимализм, технологичность и актуальные культурные коды.
SUBORBIA активно развивает онлайн-коммуникации с аудиторией и использует CRM-маркетинг для презентации новых коллекций, коллабораций и ключевых продуктов бренда.
CRM-коммуникации SUBORBIA построены вокруг регулярных массовых и сегментированных рассылок, которые помогают:
— знакомить аудиторию с новыми коллекциями;
— рассказывать истории бренда;
— анонсировать коллаборации;
— стимулировать продажи.
Рассылки сочетают товарную и контентную подачу: помимо демонстрации одежды, письма часто рассказывают о концепции коллекций, вдохновении дизайнеров и культурных контекстах. Основной канал коммуникации — email.
Обычно рассылки бренда очень минималистичные, стильные и с выдержанным TOV.
Номинация №3
Товарное письмо
На конкурс подается email-рассылка, посвященная одному продукту — куртке со светящимся эффектом. Главная задача письма — подчеркнуть необычную особенность изделия и сделать его главным героем коммуникации.
В письме используется:
- контрастная визуальная подача;
- крупные фотографии продукта;
- акцент на светящемся эффекте;
- минималистичная структура, позволяющая сфокусироваться на товаре.
Письмо построено так, чтобы пользователь сразу понял ключевую особенность продукта и захотел перейти на сайт для просмотра деталей.
Таким образом, рассылка выполняет сразу две задачи: привлекает внимание необычным визуальным эффектом и стимулирует интерес к конкретному продукту.
В индустрии моды важно быстро и ярко донести уникальность продукта.
Куртка со светящимся эффектом — это вещь с ярко выраженной визуальной особенностью. Поэтому коммуникация была построена максимально просто: в центре внимания — один продукт и его эффект. Минималистичная структура письма позволила усилить восприятие товара и сделать его главным элементом коммуникации, а градиентные элементы и GIF-изображения помогают наглядно показать особенности куртки.