Т—Ж

«Т—Ж» — самое большое в России медиа о финансах и жизни, которое объясняет сложные темы простыми словами. Полезные статьи, инструкции и лайфхаки для тех, кто хочет управлять деньгами умнее. B2C-контент для частных пользователей.

CRM-маркетинг «Т—Ж» включает в себя регулярные и триггерные email-рассылки и push-уведомления: новые статьи, дайджесты, персонализированные рекомендации и напоминания о важном (например, про налоговые сроки). Никакой рекламы — только полезный контент, который помогает разбираться в финансах и жизни.

№7-10

Целевая аудитория

Все пользователи, у которых есть приложение Учебника на андроиде.

Задача коммуникации

Этот пуш — пример нешаблонного вовлечения, который ломает стереотипы о «скучных» водительских курсах, привлекает даже тех, кто не планировал учиться и работает на имидж «Т—Ж» как «издания, которое говорит с аудиторией на её языке».

В коммуникации применены ирония и абсурд через фразу «кататься на заднем» — намёк на ошибки вождения, но без негатива. А также визуальный триггер: знак ⚠️ (дорожный символ) намекает на тему, но неочевидно.

Результаты

Пуш набрал в 1,5 раза больше кликов, чем другие пуши за этот месяц.

Команда и инструменты

Внутренняя команда бренда.