Номинация №1
Праздничный креативный макет
CRM Awards
by Mailfit
Номинация №1 «Праздничный креативный макет»
Любая коммуникация, приуроченная к празднику: Новый год, 8 Марта, День клиента, День компании или даже День шаурмы. Главное — нестандартный, запоминающийся макет, адаптированный под конкретное событие.
Главная задача участников — продемонстрировать силу email как канала для эмоционального контакта с аудиторией, где важны не только механики, но и тонкость обращения, визуальное исполнение и соответствие духу повода.
Цель номинации — показать, как праздничное письмо может стать точкой соприкосновения с клиентом, вызвать улыбку, подчеркнуть уникальность бренда и — при необходимости — деликатно перевести эмоцию в продажу. Это про баланс между креативом и уважением к клиенту.
P.Y.E Optics
Купер
Спортмастер
ВкусВилл
Яндекс Образование
Результаты
Главная ценность праздничного макета — когда креатив работает не сам по себе, а усиливает коммуникацию и удерживает внимание пользователя. Через визуал, сторителлинг или игровые приёмы письмо должно не просто радовать глаз, а помогать донести идею и мягко вести к действию.
У ВкусВилла это проявилось в тёплом, содержательном сторителлинге с нативной интеграцией продукта, у P.Y.E Optics — в ярком авторском стиле, который цепляет и запоминается, но может уступать в считываемости и связи с оффером. У Яндекс Образования креатив усиливает вовлечение за счёт визуала и игрового элемента, даже без явных CTA, а у Спортмастера — через понятную механику и сценарий, встроенный в бренд и продукт. Купер показал крепкий, логичный пользовательский путь через комиксный формат, хотя в финале ощущается перегруз и меньше новизны.
В итоге побеждают те, кто использует праздник как точку входа в коммуникацию, а не как декоративный слой поверх неё.
Юлия Плосконосова
Основательница премии CRM Awards,
генеральный директор агентства Mailfit
